EM BUSCA DE MAIOR VISIBILIDADE, PERIÓDICOS CIENTÍFICOS BRASILEIROS INVESTEM NAS REDES SOCIAIS

Résumé

Tradicionalmente, os periódicos científicos são o principal meio de divulgação da produção científica e também são veículos de comunicação entre especialistas. No entanto, periódicos internacionais com alto fator de impacto, sobretudo das áreas biomédica ou multidisciplinar, há tempos investem em estratégias de comunicação para um público mais amplo, seja para informar a sociedade, seja para garantir a visibilidade de suas publicações. No Brasil, alguns periódicos científicos iniciam esforços para 
ampliar a comunicação utilizando as redes sociais, como o Facebook e o Twitter. O Facebook é considerado a rede social com maior número de usuários no mundo, com cerca de 64 milhões de usuários ativos no mundo, e no Brasil, se aproxima de 90 milhões, segundo dados da própria rede social1. A rede é uma ferramenta que permite estabelecer conexões sociais, que podem ser familiares, de amigos ou profissionais, o que 
potencializa as tentativas de atingir a sociedade com um todo. O Facebook tem influenciado o computo de métricas alternativas às tradicionais na academia para medir a produção científica, o que tem chamado a atenção de instituições de pesquisa e ensino, assim como os periódicos científicos de alto impacto, para a importância de estabelecerem canais com essas comunidades virtuais (PRIEM et al, 2012). Neste contexto, algumas revistas científicas brasileiras inauguraram páginas oficiais no Facebook, na 
tentativa de dar mais visibilidade à pesquisa, atingindo um público mais amplo, não necessariamente acadêmico. O presente trabalho analisa as motivações, os impactos e os desafios de investir no Facebook, como uma ferramenta de divulgação de quatro periódicos científicos brasileiros: a Revista Brasileira de Inovação; a História, Ciência e Saúde – Manguinhos, a Revista de Psicologia USP, e a Revista Brasileira de Educação Física e Esporte da USP. A partir de entrevistas com editores ou secretárias executivas mapeamos as motivações para investir na rede social, as estratégias, as dificuldades, os impactos na visibilidade e nos acessos as publicações.